涉嫌歧视女性？keep文案翻车！

发布时间：2023-08-17 | 点击率：

不知道大家印象比较深的品牌slogan有哪些？

在圈佬印象中，keep的那句：

“自律给我自由”

肯定算是一个。

圈佬还记得这句话一出，在当时的品牌营销界引发了不小的轰动。不仅让keep名声大噪，也成为其深入人心的精神内核。

而最近一则keep的文案却惹出了争议，被网友称为：自杀式营销

▽

事情是这样——

有网友po出了一则社交媒体上刷到的keep奖牌的宣传广告。

文案写着：

“这么可爱的奖牌，确定不要？反正都是男朋友给跑！”

很明显，从这句话中可以看到，keep想要吸引的是所有喜欢奖牌的女性群体。

圈佬猜测整体本意可能是：

即便你不想跑，也可以让男朋友跑，再把奖牌送你。

主打一个——谁锻炼不是锻炼呢？

但换成后面那句文案的口气却在无形中敲定了：

女性的奖牌都是男友帮跑

同时也忽略了

那些自己跑的女性群体的成绩

于是网友直接怒了：

不仅让自己跑挣奖牌的女性群体感受到了不尊重：

也让人不禁反思——

作为一个以“自律给我自由”为slogan的运动健身品牌，出现这样的宣传立场和态度，

是不是不仅有悖于精神内核和品牌理念以及运动的初衷

而且评论区很多用户对类似的“帮跑宣传”早有不满：

甚至网友建议，品牌把slogan改掉算了：

可见，在一些网友的心里，这个品牌的精神内核已经因为帮跑代跑而有些许的动摇了。

其实说起“帮跑”这件事，不得不提去年一件让所有人震惊的消息：

keep靠卖奖牌卖了5个亿

作为运动健身类品牌，keep一开始也是想做运动和自律的生意，但效果一直不好，赚不到啥钱。

Keep创始人王宁深知，“健身本来就是一个反人性的事情”，人性终极奥义就是躺平。

所以后来索性就换了一群目标人群的生意来做。也就是这两年的新的赢利点——

令人眼花缭乱的奖牌

与一般的马拉松等赛事的奖牌不同的是，keep的奖牌主打一个精致好看。

不仅设计上颜值极高，而且还跟各种经典iP和亚文化连接，一度做成了潮玩的感觉。

因此圈粉了许多不运动的圈外人群。

这些人即便不跑步，也愿意单单就为奖牌买单，收藏，在社交媒体上大晒特晒，掀起了一股奖牌热潮。

据了解，与奖牌相关的小红书相关笔记高达5万多篇，B站、抖音和微博、咸鱼上也有大量内容。

于是，keep帮跑、代跑业务应运而生，甚至可以用来赚钱。

对此，有人说keep很聪明。

靠着对颜值营销和社交价值的洞察和把握，不仅够激发了用户的打卡活跃度和内容参与感，甚至还能撬动更多类似“帮跑的男朋友和女朋友”这部分群体。

更是激活了一众不爱运动的人群的钱包

即便不跑步，但从奖牌的价格来看，也还算良心：

来源：数英网评论区

毕竟现在的年轻人为一些可爱的小东西花点钱也是可以的。

但市场对于奖牌的生意的持续性也存疑。

也不乏有人表示，

keep只是找到了短暂的营收刺激点，但对于品牌的塑造和经营上来看并没有长远的益处。

来源：数英网评论区

尤其是火了之后，网友觉得品牌的吃相越来越难看：

在这种情况下，消费者又是否会持续愿意为此买单，也值得存疑。

确实，对于keep来说，从鼓舞人心的“自律让我自由”，到如今大搞奖牌文化，一个是精神价值一个是销量刺激，两者其实本质上并冲突。

但若果像开头的文案那样，因奖牌的营销宣传而冒犯了核心的用户群体的感受。

让人觉得品牌在文化理念上越走越偏，有失重点

这样是否又有些拎不清和划不来呢？

相信也值得keep思考和警惕的问题。

你怎么看？

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