郑钦文代言奥迪，又让网友吵翻了！

最近奥迪新电动品牌AUDI官宣郑钦文为代言人，郑钦文也出现在广州车展，为AUDI首款概念车AUDI E站台。

图源：@侃侃爽车

一时之间，网上“天价代言”声一片，有传郑钦文与奥迪签订3年合同，有传每年代言费2500万人民币，可以肯定的是网友吵翻了。

有人认为这一波奥迪赚大，迎来泼天富贵。

但也有觉得奥迪AUDI概念车配不上郑钦文。

更有喊话经纪人，浪费郑钦文商业价值。

还有提问为何不代言比亚迪、奔驰、保时捷。

甚至下场对比谷爱凌的车代。

郑钦文代言奥迪新品牌AUDI，不仅被审判汽车品牌的选择，还被审判现场营业表现。

有人反馈郑钦文在为奥迪新品牌AUDI发言时，像是在背小作文。

从品牌代言的角度来看，只要品牌没啥劣迹，代言费给到位，郑钦文代言什么品牌没有好吐槽的。

对于郑钦文而言，喜提代言也是对自身人气的最好证明，有助于提升形象和经济利益。

而这一次代言引起争议，很大程度上是网友认为AUDI高攀郑钦文。类似的剧本并不少见，幸运咖刚宣布王俊凯为全球品牌代言人，网友也下场评论“幸运咖高攀了”。

这还要从郑钦文的商业价值说起。

郑钦文年初在澳网收获亚军，又在巴黎奥运会拿下中国网球历史上首枚女单金牌。在刚刚结束WTA年终总决赛中，追平李娜最佳战绩获得亚军。

根据新浪体育的报道，郑钦文职业生涯总奖金，折算成人民币将近6000万。本赛季郑钦文总奖金收入约合3990万人民币，刷新李娜2013年创造的纪录。

图源：新浪体育

随着郑钦文在体育赛道上一路狂飙，其商业价值也会随之水涨船高，代言迎来新一轮爆发。

体育运动本身就自带正能量价值，无论是出于网球运动商业价值还是郑钦文的形象考虑，郑钦文都是品牌代言的香饽饽。

就看刚刚结束的WTA年终总决赛，郑钦文衣服胸口位置不够用了，挤满3个代言。

图源：小红书网友@laozi888

除了近期才官宣的奥迪AUDI，据不完全统计，郑钦文目前已经有10余个商业合作伙伴（包括代言、赞助等）。比如我们熟知的vivo、佳得乐、兰蔻、霸王茶姬、耐克、伊利等。

可以预测的是，郑钦文将会抢明星饭碗，成为新一代广告女王。

商业价值越来越高，意味着也有人看准商机吃郑钦文的红利。郑钦文已经把自己肖像、名字，昵称“淘米姐”“Queen wen”都完成注册。

这些种种现象表明，郑钦文已拥有足够大的个人品牌势能。在部分网友看来，已经不需求靠品牌贴金，来提升商业价值。

说完郑钦文的商业价值，再来讲讲奥迪的新品牌。

AUDI是奥迪与上汽合作推出的新品牌，只是新品牌没有延用奥迪标志性的四环，而是采用“AUDI”字母。

图源：AUDI官微官方

这就像看到雪碧换包装，从经典绿瓶换成白瓶，有人认为没有四环标的奥迪“没有灵魂”，也有人分析奥迪想摆脱“杂牌”印象。

一直以来宝马，奔驰，奥迪三个难兄难弟电动车被称“杂牌”，不排除奥迪想要从新开始打造纯电身份。

再联系奥迪前三季度在华销量下降8.5%，眼看AUDI处于品牌初步发展阶段，奥迪需要找个有人气代言人扩大品牌声量，打开中国电动车市场。

我们也看到，奥迪AUDI疯狂给新代言人造势。

前期奥迪AUDI放出预告片，虽然没有曝光代言人，但预告代言人11月15日现身广州车展，预埋了关于郑钦文创造金牌和Instagram文案的线索。

图源：懂球帝

AUDI为郑钦文拍的广告片，极力渲染郑钦文的无限潜力，与品牌追求卓越、不断突破精神的一致。

图源：官微AUDI-E

代言除了讲究代言人与品牌的形象契合度，还要考虑两者的咖位是否契合。如果两者咖位差距太大，也很难让大众买单。

郑钦文和奥迪AUDI的代言合作引争议，也是因为郑钦文战绩和商业价值就摆在那，网友觉得值得更高端更稳的品牌，而不是一个新品牌。

无论网友为不为郑钦文首个汽车代言买单，品牌与代言人之间的商业合作，有时候很难评，并非一句合不合适可不可惜就能下结论。

这让我想到此前潘展乐代言农夫山泉，同样引发争议，被提问为什么不代言娃哈哈。

无论是潘展乐选择了农夫山泉，还是郑钦文选择AUDI，既然敲定了合作，想必双方是经过深思熟虑的。

更何况现在的品牌代言营销主打一个反其道而行之，比起双方的契合度，更注重话题性。

好比森马官宣了徐志胜，打破了千篇一律的高颜值明星是代言标配的传统。这种反向营销，反而向受众展示不做作的买家秀，呈现“我行我也上”“我穿着还能比他丑？”的带货效果。

图源：@科技Milk

放眼整个汽车界的代言，也会发现反向操作的也不少。

哪吒汽车找娜扎代言，主打一个谐音梗。哪吒汽车借助相似名的明星号召力，以谐音梗营销方式跟网友玩到一块去。

图源：官微@哪吒汽车

小鹏汽车官宣特斯拉忠粉林志颖，主打一个商战。小鹏上线代言宣传漫画后，网友从林志颖墨镜中看到特斯拉，调侃“小鹏是生意，特斯拉才是生活”。

图源：官微@小鹏汽车

品牌和明星之间的商业合作，考虑的因素有很多，既有明星个人形象、知名度因素，也有友商、品牌发展阶段等因素，体育明星亦如此。

他们的代言行为不仅关系自身的利益、品牌的商业需求，也会对社会舆论产生深远影响。但我们也应该理性看待这些代言商业合作现象，不要过度解读。

相关栏目： 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0 】

相关推荐： 网易严选因为一只“鸭子”香出了圈？  兰蔻“土味”新春广告被嘲，坑了赵今麦？  塔斯汀品牌包装升级，国潮风破圈！  2023品牌出海大冒险，生死未卜  2023年度品牌危机突发事件！  学会讨好年轻人，海底捞赚翻了  RIO最新土味广告，官方看了想连夜撕掉？  蓝月亮办了一场「旧衣诗歌展」，每件旧衣服都有新故事......  我好像感受到了文案的降维打击  2023寒露品牌数字海报赏  淘宝一个大创意，卷起一阵“橙色风暴”  瑞幸“半杯冰”惹众怒！蜜雪冰城捅上第一刀  “淡人”营销为何物？  广告圈：少数是精英，大部分是酒精  瑞幸9.9元咖啡鉴“捞女”？网友：好脏的商战！  麦门和疯四的博弈：为何这类文学如此戳心？  餐饮方法论：新荣记的最佳实践--贰  钟薛敲响警钟，新消费品牌如何自救  年轻人的过冬户外局，被天猫超级体验玩出新花样  霸王茶姬x《宇宙探索编辑部》联动写诗了!  轻奢成为“时代的眼泪”？牢记三条品牌“警钟”  不要说服客户，要让对方觉得是他自己想买  杜蕾斯海报刷屏，车速太快了！  2023感恩节数字海报赏  2023品牌如何做好收官营销？这份锦囊收好！  美团VS抖音：一文看懂搜索生活服务VS兴趣生活服务  杜蕾斯史上最社死周边出现了，网友：太逆天！  听说天猫榜单上天了？天猫你是会整活的！  模仿椰树？美心月饼海报被嘲出圈  珀莱雅感人微电影《谢谢记得》，太好哭了！  处暑借势海报大盘点，看完就要送走夏天啦！  2023年度文案TOP20来了，句句走心！  比起「迎合情绪」，有些品牌更懂「预期管理」  为啥要成为品牌？  2024年巴黎奥运会官方海报，由设计师手绘2000小时完成！  瑞幸蜜雪冰城，嗑成邪门CP？  完美落幕，杭州亚运会如何玩透体育营销？  Coperni“空气包”爆火，未来新型材料有多卷？  一个特产品牌在国庆节给马可婷的思考  “疯癫的品牌，铁打的收益”  迪卡侬卖咖啡了！设计就很运动范儿！  肯德基开报刊亭，好秀的操作！  没有方法论的广告公司，不算顶级  八大人群不够用了。  第58届金钟奖主视觉发布：“火星撞地球？”  太二换新logo？网友：这怎么吃得下去！  这文案，好水水水水水水水啊  营销鬼才红山动物园，对游客下手了？！  淘宝放蟑螂、盼盼咒老板，市场部是真敢发疯  麦当劳早八广告翻车？网友：比周一还窒息！